“史上最长春节假期”点燃文旅市场 六大要素解码“粤味新春”魅力

羊城晚报记者 刘星彤

随着全国大中小学陆续进入寒假，2026年春节旅游市场序幕全面拉开。记者从多家平台了解到，长达9天的“史上最长春节假期”显著释放公众出行意愿，旅游市场呈现“预订早、热度高、跨度大”的鲜明特征，广东凭借温暖气候、深厚文化、美食盛宴以及完善配套，吸引全国乃至全球游客共同体验独具魅力的“粤味新春”。

“最长假期”

广东人气旺

2026年春节假期长达9天，推动旅游市场呈现结构性变化。飞猪数据显示，节中出游服务预订量同比增长超30%，大年初三达出行最高峰。途牛指出，“分段式出游”趋势明显，超三成用户选择错峰“早鸟游”，第一波高峰自南方小年后启动，预计大年初二迎来全域出游峰值。

广东省表现尤为突出，各项数据增长迅猛。飞猪数据显示，春节假期广东省酒店、门票、租车预订量同比分别增长76%、125%、134%，包车游预订量更增长超2倍；汕头、揭阳、清远等城市增速居全省前列。途牛平台上，广东成为春节境内游预订热度最高省份，广州、珠海、深圳、潮州、汕头、揭阳、佛山等城市成为热门目的地。

交通始发热度同样印证了广东的“顶流”势头。同程平台春运首日火车票搜索及预订热度最高的始发地中，广州高居全国首位。

值得关注的是，赴粤游客中省外游客占比超过80%，反映出广东作为全国性旅游目的地的强大辐射力与跨区域吸引力；在出入境旅游市场同步复苏的背景下，穗深同为外国游客青睐的“入境游首站”城市。

“揽客有道”

多彩粤味年

综合来看，广东在春节旅游市场的卓越表现，源于气候、文化、美食、配套等多重优势的系统性叠加。途牛旅游网相关负责人对此分析如下——

首先是广东气候与生态的天然优势：岭南冬季温暖如春、绿意盎然，成为理想避寒度假目的地。据途家数据，广州、惠州均位列寒假旅居最受欢迎城市TOP10，旅居订单平均入住时长超12天，适合亲子家庭及中长期停留。

其次是文化与年味的深度浸润：广东年俗融汇广府、潮汕、客家等多元文化，逛花市、看醒狮、听粤剧、游古镇等项目，让游客沉浸式体验“粤式新年”。飞猪数据显示，含民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成。

再次是美食IP的顶级流量：从广式早茶、街头烧腊到潮汕牛肉火锅、顺德鱼生，广东美食构成吸引游客的核心动力之一。

此外，还有超级乐园的集群效应：广州长隆、珠海长隆、深圳世界之窗等主题乐园IP对亲子及年轻客群吸引力显著。春节假期主题乐园酒店预订量同比增长94%，广东的乐园集群提供“住玩一体”的高品质体验，精准契合家庭出游需求。

住宿产品的迭代升级：伴随家庭游、多代同游趋势，广东民宿市场呈现品质化、个性化发展。途家数据显示，寒假期间独栋别墅预订量同比增长77%，多居室房型需求旺盛。

最后是粤港澳大湾区“同城化”的出行便利：大湾区高效立体的交通网络，使跨城旅游触手可及。“广州叹早茶、佛山看醒狮、珠海玩乐园、潮汕品牛肉”的串联行程丰富多彩，有效延长了游客的停留时间，促进消费深度释放。

当前，“来广东过大年”正从短暂观光走向深度生活体验。广东的生活方式、文化底蕴与开放姿态，如同新时代的亮眼“广货”，伴随八方游客的脚步跨越地域、传递温度、香飘世界。